O Rio aprende a surfar — e nasce uma marca
No final dos anos 60, o surfe começou a se popularizar no Rio de Janeiro, vindo do Havaí. Entre 1969 e 1974, Ipanema se tornou o principal ponto de encontro dos surfistas da cidade, com o lendário Píer se tornando o epicentro dessa cultura em desenvolvimento.
Foi nesse ambiente de sol, mar, música, juventude e liberdade que um estudante chamado Toninho Vieira percebeu a importância do momento. Inspirado pelo movimento no Píer de Ipanema, ele inaugurou em 1972 a surfshop que se tornaria histórica: a Píer.
A marca surgiu com simplicidade e autenticidade, refletindo o estilo carioca, praiano e esportivo da época.
O estilo icônico da marca
A Píer começou vendendo bermudas, regatas, jeans, mochilas e, posteriormente, conjuntos esportivos coloridos que se tornaram símbolos dos anos 80. Ela popularizou as camisetas sem manga.
Os produtos da Píer possuíam uma estética própria, ousada sem ser exagerada, esportiva sem ser técnica, sempre refletindo o espírito da vida ao ar livre e na praia.
As campanhas publicitárias da marca refletiam esse estilo de vida, com pôsteres chamativos, palmeiras estilizadas e um clima “Rio de Janeiro – Hawaii”, onde jovens exibiam roupas em blocos de cores vibrantes, que logo se tornaram populares nas ruas, pistas de skate, escolas e praias.
Quem vestia Píer estava realmente vestindo o Rio.
O simbolismo da carteira de velcro
Houve um período em que o som do velcro abrindo uma carteira parava as conversas de adolescentes.
A carteira de velcro da Píer se tornou um símbolo de status na época. Ter uma dessas significava exibição, identidade e pertencimento. Os adolescentes cariocas dos anos 80 sabiam que abrir uma carteira de velcro na fila do cinema era quase um ritual social.
Outro item de desejo da época? A pochete da Píer. Embora seja agora tratada com ironia, naquela época era um objeto de desejo absoluto, mostrando como a pochete da Píer era considerada elegante na época.
A relação entre Company e Píer
É impossível mencionar a Píer sem lembrar de sua grande contemporânea: a Company, também nascida em Ipanema. As duas marcas reinaram juntas, cada uma à sua maneira, no cenário carioca.
Enquanto a Company era conhecida por preços mais elevados e um certo status, a Píer era mais acessível, democrática e com um charme natural. Enquanto a Company brilhava como uma estrela pop, a Píer reinava no pós-praia, nas escolas e nas esquinas de Ipanema, onde o estilo era mais sobre atitude do que etiqueta.
Não era uma competição, mas uma coreografia. A Company inspirava sonhos; a Píer inspirava vivências. Enquanto a primeira dominava o Brasil, a segunda ajudava a Company a reinar no Rio.
A força da Píer estava na proximidade. Ela falava com todos.
Um ícone do Rio presente na memória
Antes de se tornar uma rede comercial, a Píer era um símbolo da vida carioca. A marca que vestia surfistas e estudantes, que coloria Ipanema, que criava objetos de desejo e que acompanhava a juventude de uma época em que o Rio irradiava dias ensolarados.
Embora talvez não tivesse o mesmo glamour de sua concorrente, a Píer possuía algo mais valioso: a conexão com aqueles que vestiam a cidade por completo.
Ao relembrar a Píer, relembramos de um período luminoso do Rio, onde bastava o mar bater no Píer e uma camisa colorida para tudo parecer possível.